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宏碁股份有限公司簡稱宏碁，品牌為“Acer”，是臺灣的電腦制造公司，由施振榮等人于1976年8月1日創(chuàng)立，目前是全球第三大的個人電腦制造商。主要生產(chǎn)桌上型電腦和筆記型電腦，以及個人數(shù)位助理、服務器、顯示器和其他儲存裝置等電腦周邊產(chǎn)品。

宏碁集團是臺灣最著名的資訊科技相關(guān)公司之一，由施振榮、邰中和、林家和、黃少華與葉紫華等五位創(chuàng)辦人于1976年成立。至2000年開始正式切割獨立成“宏碁集團”、“明基電通集團”、“緯創(chuàng)集團”，形成“泛宏碁集團”，施振榮形容此后將是“兄弟登山，各自努力”。

宏碁在來自德州儀器的意大利籍總經(jīng)理蔣凡可·蘭奇Gianfranco Lanci擔任歐洲區(qū)總經(jīng)理期間，大力發(fā)展筆記型電腦，強化與個人電腦實體銷售通路的關(guān)系，成為意大利法拉利F1一級方程式賽車車隊的贊助商增強宣傳，打敗眾多國際品牌，躍身為歐洲第一大筆記型電腦品牌。

2007年8月，宏碁與聯(lián)想集團向美國第三大電腦品牌捷威Gateway, Inc.爭購旗下歐洲電腦品牌Packard Bell，隨后宏碁轉(zhuǎn)向直接收購捷威，最后以7.1億美金的價格并購整間捷威，一舉把Gateway、Packard Bell及eMachines收歸旗下，正式超越聯(lián)想集團，成為全球第三大PC品牌。

2008年4月，宏碁的品牌定位策略定調(diào)，將由旗艦品牌Acer擔綱以新技術(shù)、效能為主的市場，而eMachines則會延續(xù)既有的低價入門級市場，同時這兩者的行銷范圍將遍及全球。至于Gateway及Packard Bell，將主打類似蘋果電腦的時尚潮流路線，然而，Packard Bell將只會在歐洲市場銷售，至于Gateway，則在已有基礎(chǔ)的美洲以外，將擴展到亞太市場。

2010年8月，宏碁宣布接手方正的PC業(yè)務。

現(xiàn)在宏碁成為倫敦奧運會全球贊助商。

品牌名稱

宏碁音義同“棋”，一般念qí，惟宏碁內(nèi)部與臺灣傳媒多念jī創(chuàng)立時，使用“Multitech”品牌十余年之久。1987年，宏碁集團董事長施振榮獨排眾議，認為企業(yè)在長期發(fā)展中為了不同的使命與任務，應該修改不合時宜的名字，而決定放棄“Multitech”這個價值兩千萬美元的品牌。施振榮發(fā)現(xiàn)“Multitech”這個名字字母太長很難記，而且容易與其他高科技公司產(chǎn)生重復商標的情形，于是決定重新設計新的品牌，誓言把這個品牌塑造為世界知名品牌。第一次變更中，品牌改為“AceR”，商標左半部是一個“箭”的標志，代表沖力與速度，右半部是一顆閃亮的鉆石，代表堅實與價值，這個商標使用了13年。

為了擺脫電腦硬件硬梆梆的形象，宏碁電腦使用13年之久的企業(yè)識別系統(tǒng)在2001年3月8日正式改為“acer”，其中英文字母大寫的A改為英文小寫的“a”，“e”以流線型圖像字體塑造宏碁在網(wǎng)絡時代的全新形象。因為“AceR”商標給外界的印象多是有棱有角的硬件，為了符合網(wǎng)絡時代全新形象，于是決定改為流線型圖像字體，再創(chuàng)網(wǎng)絡時代新王國。

2011年4月11日，宏碁集團發(fā)表新聞稿，再次更新企業(yè)識別商標，將原來“acer”商標的線條做了局部修正，并采用青綠色字體[16]。

“Acer”這個名字是當年運用電腦從四萬多個名字中篩選，Acer源于拉丁字，代表鮮明的、活潑的、有洞察力的、敏銳的與有活力的，而Acer也源于ACE王牌的語根，代表著極優(yōu)秀的人物，這些特質(zhì)都是宏碁所追求的，而且在一般的字母排序，Acer經(jīng)常名列前茅，增加品牌能見度。

全球業(yè)務

澳洲

宏碁位于澳洲的子公司為“澳洲宏碁電腦”Acer Computer Australia，在1990年成立，目前為澳洲第三大個人電腦販售商，緊跟在惠普和戴爾電腦之后，而筆記型電腦和平板電腦的市占率則是第一，個人電腦在政府和教育市場的占有率也是第一。

印度

宏碁在印度的子公司為“宏碁印度”Acer India總部位在班加羅爾，除了桌上型和筆記型電腦之外，周邊零件的市占率也是最高。

歐洲、中東和非洲

宏碁的筆記型電腦在歐洲、中東和非洲位居龍頭，2005年第一季的市占率達18%。同年，宏碁在以下國家排名第一：意大利、西班牙、奧地利、荷蘭、瑞士、捷克、俄羅斯、葡萄牙、比利時、丹麥、波蘭、匈牙利、斯洛伐克和波黑聯(lián)邦。此外，歐洲是宏碁全球最大的市場。

北美

美國宏碁公司Acer America Corporation的總部位于加州圣荷西，是宏碁集團的一員，負責美國和加拿大地區(qū)的研發(fā)、工程、制造和行銷。1990年9月，宏碁購并UNIX系統(tǒng)的頂尖制造商Altos Computer Systems。1997年2月，宏碁購買德州儀器的行動運算部門，包含TravelMate和Extensa的筆記型電腦產(chǎn)品，使得宏碁變成美國第四大筆記型電腦制造商。美國宏碁在加拿大的據(jù)點位在安大略省密西沙加，管理經(jīng)銷和行銷、制造和顧客服務。宏碁在北美的旗下公司有捷威和Packard Bell。