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手握營銷三把劍--打造中國防水涂料十大品牌-
來源:賽寶防水    瀏覽:

  是否具備生存的技巧和方式,決定你的生存;是否具備強有力的后續的實力,決定你能夠走多遠;企業生存下來能不能很好的經營下去下去,企業是否能賺錢,這個就是核心競爭力。經銷商要知道的是廠家有沒有這種競爭力,廠家要知道的是經銷商在“寒冬紀”后存活的生氣還有多少,商場要知道專賣店在冰河過后的實力如何,這是現實版企業相生相克的一個循環關系。

  擴大經銷

  所謂的“放大扶小”即指:放手大經銷商,扶持中小經銷商,也指放棄大城市開店和促銷,扶持中小城市,特別是市縣兩級城市拓店和加大活動頻次與力度。這樣做的原因很簡單,在淡季市場要想保證業績不下滑,有所斬獲,就要不走尋常路。防水涂料十大品牌本身具備強大的實力基礎,但是扶持的戰線一旦拉的過長,必然導致全盤松動。因此適度的放棄,未必不是一件好事。

  代理商依然是主要路線

  我國幅員遼闊、地大物博,防水涂料廠家不能把握好各個地方的經銷商。這就需要代理商通過行使改區域的代理權,讓代理商發展經銷商。這樣做的目的防水涂料廠家能專心的投入到產品研發和升級上來,及不用為了開發市場傷神,又實現了銷售額度,也省去了管理上的繁忙。

  傳統的中小經銷商沒有太多資源,但是廠家卻要花費很多的心血來為何,不但管理麻煩,程序上也復雜不堪。而代理商開發的經銷商,是屬于代理商的客戶群體,廠家不直接干涉其經營活動。這樣一來可以實現兩個目目標:一是,他們會更加忠誠于這個品牌,二是,將發揮以前沒有的潛力來實現業績的突破。

  “重視渠道建設

  淡季搶占整體家居市場不如步步為營,將現有渠道管理維護好,運用好。原因很簡單,開發新客戶的成本遠比維護老客戶的成本要高得多,我們與其將精力投放到新市場新客戶的開發上,不如靜下心來將現有經銷商渠道精耕細作,那產出也將很可觀。

  切身體驗的才是最真實的,及時快捷獲取第一手信息和感受,有問題憑自己專業知識可以解決的堅決處理,自己有瓶頸的可以交給工廠相關部門來解決,這樣做的目的只有一個:對癥下藥,帶著目的去行動,將會有很大的成長,而且也為公司和經銷商搭建了一個非常好的平臺。給經銷商一個滿意的答復,讓經銷商覺得自己受到公司的重視,而不是被忽視了。

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