內 容 提 要
電子游戲是法國四大文化產業之一，亦是法國高科技產品市場的支柱產品。2008年下半年，席卷全球的金融經濟危機抑制了法國技術產品市場持續10年的增長態勢。然而，法國電子游戲行業成功抵御了危機的沖擊，這主要得益于近10年來電子游戲產業連年持續高速發展，市場消費群體及消費規模的不斷成長和擴展，同時得益于法國政府在“數字經濟”政策框架下，給予電子游戲等軟件研發行業的扶助政策。
引 言
電子游戲（jeux vidéo，亦稱，“視頻游戲” ）產業是法國“文化產業經濟（Economie des industries culturelles）”的重要組成部分，按照法國產業分類定義，文化產業包括，所有以工業形式生產文化產品的產業。文化產品包括，書刊、音像、電影、電視、廣播、電子游戲等傳統媒體和多媒體產品。
據統計，盡管2008年下半年爆發全球性金融經濟危機，然而2008年度，法國電子游戲及其相關產品的銷售額仍高達30.4億歐元，同比增幅為15%，創歷史最高水平。目前，電子游戲產業與電影放映業、電視產業、DVD光盤產業均已并列為法國四大文化產業。
一、法國電子游戲產業及市場
據尼爾森電子游戲調研機構（Nielsen Games）2008年初的調研結果顯示，截至2007年，歐盟電子游戲市場以銷售額73億歐元的頗佳業績，躍居全球第二大電子游戲市場，僅次于排名第一的亞洲市場（銷售額74億歐元），美國則以銷售額69億歐元排名第三。
作為歐盟主要成員國之一，法國不僅擁有較大的市場銷售份額，而且電子游戲產業的規模也首屈一指。
在全球前10強電子游戲產品中，法國游戲公司開發的就占3部。法國最著名的游戲軟件開發公司，育碧軟件公司（Ubisoft）和威望迪集團（Vivendi SA），連年業績斐然。
據法國電子游戲協會（AFJV）統計，2008年，法國電子游戲產業的從業企業逾430家。法國電子游戲產業五大集聚地依次為：法國巴黎大區（Ile-de-France）、羅納-阿爾卑斯大區（Rh?ne-Alpes）、北部加來海峽大區（Nord-Pas-de-Calais）、阿爾薩斯大區（Alsace）、朗格多克-魯西永大區（Languedoc-Roussillon）。法國電子游戲企業，約65%集聚巴黎大區（其中38%集聚巴黎市區），位居第二的羅納-阿爾卑斯大區僅占16%。
AFJV數據顯示，2008年，法國電子游戲市場從業人口逾10萬，且呈持續穩定增長態勢。2005年1月至2008年2月，法國電子游戲行業提供了2400個新就業機會（包括實習機會），即月平均提供92個新就業機會；尤其自2006年以來，提供的穩定工作崗位明顯增多，在該行業的就業總人口中，70%為固定工作崗位，30%為實習工作崗位；2008年，法國電子游戲行業提供的就業機會，同比上升20%。
二、法國電子游戲市場的消費群體
法國泰勒尼爾遜-索福瑞民調機構（TNS-Sofres）的調研顯示，目前電子游戲已成為歐洲消費者普遍歡迎的娛樂方式，歐洲平均81%的家庭都表示喜歡和孩子一起玩電子游戲。歐洲消費者對電子游戲的青睞，已超越對影視節目的關注程度。
數據顯示，目前，法國有半數以上家庭玩電子游戲，即平均每家有2人玩電子游戲。法國電子游戲玩家主要使用的操作平臺為：以電腦為載體的玩家占70%，其中30%為網絡連線游戲玩家；上游戲廳玩游戲的占41%；網絡連線游戲的玩家占23%，其中絕大多以電腦為載體，僅4%玩家以Xbox Live或PS2 Online游戲機為載體；以手機/掌機（PDA）為載體的玩家占20%；使用便攜式游戲機的玩家占16%。
目前，法國電子游戲玩家的平均年齡為25歲，男性占61%，女性占39%。其中，10歲以下年齡段的的玩家占12%，10-14歲年齡段的玩家占14%；15-24歲年齡段的玩家占32%；25-34歲年齡段的玩家占17%；35歲以上年齡段的玩家占25%，其中老年人所占比重由兩年前近乎空白上升至12%。預計未來數年，法國電玩消費群體呈不斷擴張之勢。
三、法國電子游戲銷售市場走勢
進入21世紀以來，法國電子游戲銷售市場持續增長，銷售額從2000年的13億歐元，增至2007年29.6億歐元，2008年逾30億歐元。
2007年，是法國電子游戲產業突飛猛進的一年。這一年里，法國電子游戲市場（包括游戲操作平臺、游戲軟件、游戲附屬產品）整體銷售指標創歷史最高紀錄，年營業額首次突破20億歐元，同比增幅高達65%。
數據顯示，2007年法國電子游戲市場，日本任天堂（Nintendo）生產的最新款游戲機，Wii庫存全部售空。Wii游戲機自2006年面市以來，全球累計銷售總量1850萬套，其中法國市場的銷量達120萬套。
2008年，法國電子游戲市場亦能抵御全球金融經濟危機的持續沖擊，運營態勢良好。法國電子游戲及其各類相關產品，除CD-Rom銷量已多年持續下滑外，游戲軟件和游戲附件（游戲操作平臺）的銷量依舊保持大幅增長態勢。
其中，2008年上半年，法國電子游戲銷售市場繼續高速增長，1-5月份，累計銷售額達11.8億歐元，同比增長36%。其中最暢銷的依舊是Nintendo 的3款游戲：Wii Fit健身游戲、Mario Kart賽車游戲、Grand Theft Auto俠盜獵車游戲。
2008年9月至年底，在全球金融經濟危機的持續沖擊下，法國電子游戲銷售市場的增長速度放緩，全年銷售總額30.4億歐元，略低于34億歐元的預期目標。
數據顯示，2008年，法國（家庭或朋友共玩的）集體游戲類產品的銷售額為1.62億歐元；Xbox等游戲機的游戲產品（諸如Guitar Hero等產品）的銷售額為2.44億歐元；便攜式游戲機或手機和掌機為載體的游戲產品銷售額為5.5億歐元。
調研揭示，法國電子游戲玩家上網購平臺購買游戲產品的趨勢日益凸顯。2008年，法國電子游戲網購平臺的銷售額增幅超過22%，而游戲專賣店的銷售額增幅僅為1.8%，大型超市的銷售額甚至下滑9.2%。
四、電子游戲產業成功應對金融危機
捷孚凱市場調研機構（Gfk）2009年1月27日公布的調研顯示，由于收入下降，法國消費群體電子技術產品的消費能力呈衰退態勢。
在全球金融經濟危機沖擊下，2008年，法國電子技術產品市場的銷售總額為195億歐元，比2007年下降3%。這一降幅抑制了法國高科技產品銷售市場連續10年高速增長態勢。
數據顯示，2008年，法國大眾消費電子產品銷售額減少6%；信息技術產品銷售額減少5%；手機總銷量為2170萬部（不包括智能手機），同比下降2%，銷售總額同比下降9%；各種款式的個人電腦（包括筆記本電腦）的平均售價為652歐元，比2007年下降16%。
2008年法國電子技術產品市場僅智能手機和電子游戲產品銷售情況良好：智能手機占法國手機市場營業總額的20%，預計2009年將提升至30%；法國電子技術產品市場的大贏家電子游戲產品，2008年營業額高達15.7億歐元，同比增長19%。其中，熱銷產品包括，la Wii、la Xbox 360，以及GTA 4, Halo 3, Guitar Hero III等。
五、法國政府扶持企業應對國際競爭
對法國軟件產業予以適當扶持，是政府推進“數字經濟”國家宏觀發展戰略的重要一環。
2008年元月，法國解放經濟增長委員會向薩科齊總統提交的“阿塔利報告”稱，“數字產業是振興法國經濟的發動機”。法政府采納并制定落實了一系列相應的改革措施，重點是發展數字經濟，包括普及高速寬帶網、鼓勵發展軟件技術，以及一系列其他配套措施。
2007年12月，法國政府向歐盟委員會遞交申請，要求給予本國電子游戲產業為期4年的稅收優惠；2008年6月，該提案獲歐盟委員會正式批準。法國這一稅收優惠政策，將使本土游戲研發廠商可在納稅總額中減免20%游戲開發成本。
除此之外，法國政府還出臺了相關的信貸優惠政策，并成立400萬歐元的電子游戲開發基金等。
隨著游戲產業國際化進程加快，法國游戲行業面臨的挑戰日趨強化，不僅要應對日本索尼公司和美國微軟等強有力競爭對手的挑戰，而且加拿大、英國和韓國等新興電子游戲市場，正逐漸蠶食著原本屬于法國游戲開發公司所持有的國際市場份額。
近年來，法國電子游戲開發公司不斷通過跨國兼并方式，力爭保持和擴大現有的國際市場份額。2007年12月，法國威望迪集團宣布，將以收購股份方式控股全球第三大游戲開發商美國動視有限公司（Activision）。
業內人士認為，法美兩家公司的合并將推動游戲產業走向國際融合，此前，游戲開發產業環節較多，呈各自為政局面，這一整合將使產業關注焦點跳出產品本身，以長遠目光思考如何通過資本運作把企業做大做強。
與此同時，法國政府也將推出有關游戲開發產業稅收優惠政策。然而這項被法國業內人士視為“強心劑”的政策，能否促使本土游戲開發產業再度走向輝煌，甚至撼動美國在這一領域的絕對優勢，還需拭目以待。
結 束 語
法國電子游戲產業連年持續高速發展，不僅造就了一個全新的產業和市場消費鏈，而且成為法國高新技術產業的重要組成部分。自2008年下半年以來，全球經濟危機加深，法國電子游戲行業不僅未被危機拖垮，反而成為整個高新技術產業抵御經濟危機的中流砥柱。
法國電子游戲產業和市場的運作經驗證明，高新技術及其開拓的消費市場具有強大的生命力，也是國民經濟可持續發展的重要動力。
法國政府對電子游戲產業的扶持，特別是對原創研發的重視，值得我國借鑒。
目前中國的電子游戲產業正方興未艾蓬勃發展，亞洲、歐洲和北美地區同為世界電子游戲的主要市場，歷經這場曠日持久的全球性金融經濟危機，世界游戲市場格局將在動蕩中重新洗牌和布局。如何扶助和提升中國相關企業的國際競爭能力和競爭優勢，帶動中國原創游戲進入歐洲市場，加速中國電子游戲產業的國際影響力和國際市場占有率，亦是中國電子游戲行業面臨的全新課題。
（鐘燕萍）
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