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開(kāi)泰研究中心認(rèn)為，2016年泰國(guó)空調(diào)機(jī)市場(chǎng)同比增速或比2015年有所放緩，源于受到房地產(chǎn)業(yè)尚未復(fù)蘇的壓力，盡管政府出臺(tái)了降低購(gòu)買(mǎi)住宅相關(guān)手續(xù)例費(fèi)的房地產(chǎn)市場(chǎng)刺激措施可能成為拉動(dòng)今年上半年新空調(diào)機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的推動(dòng)力。此外，居民對(duì)收入和家庭債務(wù)總體上仍維持在較高水平的擔(dān)憂也是拖累低購(gòu)買(mǎi)力消費(fèi)者市場(chǎng)的不利因素。開(kāi)泰研究中心預(yù)測(cè)，2016年泰國(guó)空調(diào)機(jī)銷(xiāo)售量約為181-183萬(wàn)臺(tái)，比2015年增長(zhǎng)約4.7-6.1%，市場(chǎng)總值將從2015年的251.50億泰銖升至260.64-263.95億泰銖，同比增長(zhǎng)3.6-5.0%。

開(kāi)泰研究中心預(yù)期，2016年競(jìng)爭(zhēng)趨向激烈的市場(chǎng)是仍有一定購(gòu)買(mǎi)力的中高收入消費(fèi)者市場(chǎng)，該消費(fèi)者群體購(gòu)買(mǎi)空調(diào)機(jī)的主要決定因素是除已成為現(xiàn)今空調(diào)機(jī)標(biāo)準(zhǔn)功能的變頻系統(tǒng)外的新技術(shù)和創(chuàng)新功能。至于規(guī)模較大的低購(gòu)買(mǎi)力消費(fèi)者市場(chǎng)，開(kāi)泰研究中心認(rèn)為，制造商對(duì)該市場(chǎng)應(yīng)采取的戰(zhàn)略是價(jià)格合算、節(jié)能以及低維修費(fèi)用，而廣受該市場(chǎng)歡迎的空調(diào)機(jī)是小型空調(diào)機(jī)。同時(shí)，小型空調(diào)機(jī)也深受作為推動(dòng)新空調(diào)機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要市場(chǎng)的住宅樓項(xiàng)目尤其是公寓和公寓單元的歡迎。不過(guò)，今年住宅樓投資仍呈企穩(wěn)趨勢(shì)，因此其對(duì)新空調(diào)機(jī)銷(xiāo)售量的推動(dòng)作用仍有限。

此外，制造商還突出可通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程控制的創(chuàng)新產(chǎn)品，如消費(fèi)者可以智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)通訊設(shè)備代替遙控器進(jìn)行控制的智能空調(diào)機(jī)（Smart air conditioner）等。不過(guò)，開(kāi)泰研究中心認(rèn)為，上述用戶群體仍集中在曼谷及周邊地區(qū)，源于該地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)接入率達(dá)到54.5%，為全國(guó)最高，消費(fèi)者也樂(lè)于接受新的技術(shù)，相比之下，泰國(guó)全國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)接入率僅為34.9%，中部和北部地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)接入率則分別為37.5%和30.6%。從短期來(lái)看，制造商應(yīng)先向曼谷及周邊地區(qū)的消費(fèi)者群體推出智能空調(diào)機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率進(jìn)一步擴(kuò)展至國(guó)內(nèi)更多地區(qū)后，制造商將有機(jī)會(huì)向其他區(qū)域市場(chǎng)長(zhǎng)期拓展業(yè)務(wù)。

開(kāi)泰研究中心認(rèn)為，制冷劑技術(shù)的更新?lián)Q代對(duì)置換新空調(diào)機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)既是商機(jī)又是挑戰(zhàn)。盡管消費(fèi)者可能因舊式制冷劑價(jià)格長(zhǎng)期呈上升趨勢(shì)而更換新的空調(diào)機(jī)，但新型空調(diào)機(jī)的維修費(fèi)用相對(duì)較高，加上消費(fèi)者還有延長(zhǎng)舊空調(diào)機(jī)使用壽命的多種選擇。因此，制造商應(yīng)采取強(qiáng)調(diào)新空調(diào)機(jī)易于使用和使用安全的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，如消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)新空調(diào)機(jī)時(shí)可以舊換新方式獲得價(jià)格折扣優(yōu)惠和提供維修服務(wù)等。